,"در اين كتاب بيان مي‌شود كه مالي رفتاري تلاش مي‌كند ناهنجاري‌هاي قيمتي را ازنظر سوگيري‌هاي رفتاري اشخاص تشريح كند و بيشتر با خود عوامل سروكار دارد و كمتر به رفتاري تجميعي عوامل توجه مي‌كند. سوگيري‌هاي رفتاري كه از منطقي بودن سرمايه‌گذاران جلوگيري مي‌كند و خطاي سيستماتيك در قضاوت» ناميده مي‌شوند، از ابزارهاي مهم مالي رفتاري است كه در توضيح رفتارهاي غيرمنطقي سرمايه‌گذاران استفاده مي‌شود. پژوهشگران فهرستي از سوگيري‌هاي رفتاري را شناسايي كرده‌اند. در جديدترين اين مطالعات بيش از پنجاه سوگيري رفتاري در مورد سرمايه‌گذاران شناسايي شده است؛ درحالي‌كه هنوز بسياري از تمايلات رفتاري به‌روشني شناخته نشده است."